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安徽省歌舞劇院抖音直播官號(hào)多次成功登頂全國(guó)文藝院團(tuán)熱度榜榜首；近日，（個(gè)人）賬號(hào)“群玲組合”也一舉奪得演員熱度榜第一。

1年27萬(wàn)粉絲，斬獲抖音“雙第一”

1月19日上午9:30，打開(kāi)抖音App，安徽省歌舞劇院的直播間準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。演員莊群當(dāng)天戴了一頂小熊帽，十分俏皮，有粉絲發(fā)彈幕問(wèn)：“莊老師為什么戴帽子？”她笑嘻嘻地答：“因?yàn)闆](méi)洗頭?！背缆暤墓t玲和唱民族的莊群組成的“群玲組合”，不僅歌唱得好，個(gè)性也活潑，粉絲說(shuō)，沒(méi)想到專業(yè)院團(tuán)的歌手也這樣真實(shí)可愛(ài)。

安徽省歌舞劇院的抖音賬號(hào)是2023年6月開(kāi)播的，目前已積累27.1萬(wàn)粉絲。劇院直播賬號(hào)矩陣?yán)锊粌H有“群玲組合”，還有“藝萌”“葉托利”“97楊樂(lè)樂(lè)”“民歌蔣濤”“霍霍霍”等賬號(hào)，都深受粉絲的喜愛(ài)。

歌劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)卞珊珊是個(gè)“80后”，也是開(kāi)播后的第一位“主播”?！伴_(kāi)始大家都缺乏經(jīng)驗(yàn)，我記得第一場(chǎng)是由演管中心的杜羽、姚盛芳控場(chǎng)，我負(fù)責(zé)唱，一部舊手機(jī)、一個(gè)簡(jiǎn)單的收音麥就開(kāi)播了。剛開(kāi)始直播間就十幾個(gè)粉絲，還是‘自己人’。后來(lái)陸續(xù)增粉，粉絲開(kāi)玩笑說(shuō)，‘進(jìn)了你們直播間實(shí)在不好意思出去，一是人少，走了太明顯；二是你們太熱情了，一直招呼我’。”

“怎么說(shuō)也是國(guó)家一級(jí)演員，您對(duì)著十幾個(gè)人又唱又說(shuō)，當(dāng)時(shí)心里會(huì)有落差嗎？”卞珊珊想了想說(shuō)：“我很喜歡著名越劇演員茅威濤老師的一句話，‘我們必須確保自己的作品能夠擺上時(shí)代的貨架’。而且，探索和創(chuàng)新一直是我們安徽省歌舞劇院的傳統(tǒng)，‘戲比天大’，即使直播間里只有1位粉絲，我們也會(huì)付出百分百的熱情?！?/span>

一年多過(guò)去，安徽省歌舞劇院在線上傳播領(lǐng)域不斷取得新突破，獲得了廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊認(rèn)可。

主打一個(gè)“聽(tīng)勸”，經(jīng)營(yíng)好“第二舞臺(tái)”

近日，《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布，過(guò)去一年抖音演藝類直播總場(chǎng)次達(dá)到1.01億場(chǎng)，共有213名國(guó)家一級(jí)演員走入直播間，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來(lái)23萬(wàn)場(chǎng)演出。

即使競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，安徽省歌舞劇院依然是其中佼佼者。

2024年12月19日晚19:00，抖音院團(tuán)直播年度展演“開(kāi)演了，我的團(tuán)”拉開(kāi)帷幕，兩天時(shí)間共42支來(lái)自全國(guó)的優(yōu)秀文藝院團(tuán)參賽。在當(dāng)日直播中，安徽省歌舞劇院以一曲《徽風(fēng)皖韻》歌曲聯(lián)唱驚艷亮相，成功奪得風(fēng)華篇專場(chǎng)冠軍。

這一榮譽(yù)不僅是對(duì)安徽省歌舞劇院實(shí)力的認(rèn)可，更是對(duì)安徽文旅宣傳的一次有力推動(dòng)。

“比較難得的是，我們官號(hào)平時(shí)團(tuán)播從來(lái)不連麥、不打pk，缺乏比賽實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這次能奪冠真是意料之外，同時(shí)也讓我們感受到了粉絲家人們的強(qiáng)大凝聚力?！北迳荷赫f(shuō)。

近年來(lái)，一些歌舞劇院面臨經(jīng)營(yíng)難題，開(kāi)通線上直播也是為探索新舞臺(tái)與新的收入渠道。為什么安徽省歌舞劇院在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的權(quán)衡中，首選社會(huì)效益呢？

“不能忘記初心！”卞珊珊表示，專業(yè)院團(tuán)入場(chǎng)，不僅帶動(dòng)娛樂(lè)直播行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)，還會(huì)為直播行業(yè)吸納新的用戶群體?！吧罨€下演出、線上演播‘雙演融合’新業(yè)態(tài)，著力經(jīng)營(yíng)好直播‘第二舞臺(tái)’，是在履行我們國(guó)有文藝院團(tuán)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。”卞珊珊說(shuō)。

直播間能迅速成長(zhǎng)起來(lái)，秘訣主打一個(gè)“聽(tīng)勸”。卞珊珊說(shuō)：“粉絲會(huì)提各種建議，大到怎么布置直播間，哪個(gè)角度光線好，小到最近流行什么歌，妝發(fā)怎樣搭配更好……我們跟著大家的要求和意見(jiàn)，不停調(diào)整設(shè)備、更新歌曲、提升業(yè)務(wù)能力?！?/span>

線上直播火爆，線下迎來(lái)新機(jī)遇

“從文藝院團(tuán)角度看，觀眾在哪兒演出地點(diǎn)就在哪兒。我們不缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只是時(shí)代變化，有了更多傳播方式?！北迳荷赫f(shuō)，積極擁抱新媒體平臺(tái)，讓傳統(tǒng)文藝院團(tuán)的優(yōu)秀作品更好“飛入尋常百姓家”，也是在履行社會(huì)責(zé)任。

每次公益直播不開(kāi)通打賞，這樣的“義務(wù)勞動(dòng)”團(tuán)員們?cè)敢庖恢眳⑴c下去嗎？

“不能完全以經(jīng)濟(jì)效益來(lái)衡量，大家收獲還是很多的?！北迳荷赫f(shuō)。

首先，鍛煉了團(tuán)隊(duì)凝聚力。雖然團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自不同部門，但大家為了共同目標(biāo)緊密合作，形成了強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)合力。

其次，年輕演員有了更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。去年剛加入劇院的“95后”歌唱演員楊璐已是直播生力軍，粉絲耐心陪她成長(zhǎng)，她的業(yè)務(wù)也在大家的鼓勵(lì)中進(jìn)步飛速。

再次，直播鍛煉了業(yè)務(wù)能力，大家不再只是表演，還要學(xué)習(xí)與觀眾深度互動(dòng)，也更加了解觀眾的反饋；線上院團(tuán)間會(huì)互相學(xué)習(xí)取經(jīng)，整個(gè)行業(yè)在共同進(jìn)步。

隨著直播火熱開(kāi)展，他們的線下演出也迎來(lái)新機(jī)遇。卞珊珊說(shuō)，浙江臺(tái)州、湖南張家界等地的客戶就是通過(guò)線上觀看直播、實(shí)地考察后，與他們成功簽約演出，為劇院帶來(lái)了更多人氣和收入。

“粉絲是最可愛(ài)的人！”直播間經(jīng)常有粉絲問(wèn)院團(tuán)地址，“我們?cè)谑锕饴?5號(hào)?！闭嬗蟹劢z來(lái)。大家一琢磨，就在周末把直播直接搬到劇院的大廣場(chǎng)上，設(shè)置了外放音箱和座椅，吸引路過(guò)的行人、周邊居民免費(fèi)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播演出，真正讓藝術(shù)走進(jìn)群眾、走進(jìn)生活。

談及未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，卞珊珊表示，將繼續(xù)深入探索“雙演融合”的發(fā)展模式，在保持線下演出品質(zhì)同時(shí)，不斷提升線上直播的專業(yè)性和觀賞性。團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃邀請(qǐng)粉絲一起走進(jìn)直播間，與專業(yè)演員同臺(tái)獻(xiàn)藝，進(jìn)一步增強(qiáng)直播趣味性，也推動(dòng)高雅藝術(shù)平民化，吸引更多群眾愛(ài)上藝術(shù)、愛(ài)上劇院。

他們直播間有一句口號(hào)，叫“入耳成音入眼成畫(huà)，美好安徽迎客天下”。

卞珊珊說(shuō)，這是當(dāng)時(shí)為參加抖音平臺(tái)年度活動(dòng)琢磨出的宣傳語(yǔ)，“歌聲入耳成音，舞蹈入眼成畫(huà)，‘美好安徽?迎客天下’是咱們安徽文旅的宣傳語(yǔ)，希望平臺(tái)觀眾能一下記住我們來(lái)自大美安徽，也希望直播團(tuán)隊(duì)能不斷突破創(chuàng)新，打好徽字牌、弘揚(yáng)徽文化?！?來(lái)源：安徽日?qǐng)?bào))